在中国上下五千年辉煌发展的历程中，蕴藏着一笔宝贵财富，那就是浓郁而深厚的中国文化。送礼文化作为中国文化的一脉，随着人们生活水平的提高而越来越受到关注，成为市场中的一股生力军。当今的礼品文化市场上，蕴含丰富文化意蕴的吉祥礼品不断被受到追捧，“送礼送吉祥”的市场呼唤声日渐高涨。
　　中国“礼品文化”缺失“吉祥文化礼品”
　　看市场。送礼作为增进联系、加深感情的一种方式，在当今经济发展水平较高的情况下已经变得非常普遍。二十世纪八十年代，由于国内经济的快速发展，企业在***、福利、促销上消费量急剧增加，促使礼品业从众多行业中独立出来，迅速成长，经过近30年的发展，我国已成为世界上最大的礼品生产国和出口国。
　　读需求。据国际促销用品协会研究发现，受礼者对礼品各项价值重视程度依次排列如下：实用性（98.3％），质量好（71.8％），有吸引力（61.5％），雅观（59.8％），使用方便（45.4％），独特性（43.7％）和耐用性（28.2％）；而影响送礼者选购礼品因素中“礼品是否有吉祥文化内涵”成为了选购礼品的最大因素。
　　思现状。中国“礼品文化”博大精深，而时下“吉祥文化”却成了礼品市场的一个最重要诉求。因为受中国人注重“面子”的影响，“面子”文化在礼品行业得到了极致的发挥，在礼品市场上存在太多包装过重、华而不实的产品，“礼品文化”缺失“吉祥文化礼品”问题在市场上异常突显。
　　礼品市场对真正的“吉祥文化礼品”极度需求
　　近些年来，中国礼品业在高速发展的同时，也面临了许多问题和困难。《中国礼品行业调研及投资咨询报告》中显示“产品开发力量薄弱，设计趋同，缺乏个性化和丰富吉祥文化内涵，虎年虎风，鼠年鼠风，缺乏市场魅力，生命周期很短，这些都是礼品市场存在的行业问题。”礼品行业发展存在的种种问题也直接影响到了消费者的选购问题。
　　根据礼品的性质和用途可分为：国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类，其中，既有传统的吉祥文化礼品，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。在一项网上调查结果中发现，“作为受礼者，您最注重什么？”一栏中“比较喜欢有中国吉祥文化气质的礼品”是受礼者普遍关注的问题；而在“作为送礼者，您最注重什么？”一栏中“难以找到合适有吉祥文化意蕴的精致礼品”成为送礼者最关注的问题。在这些最新的对礼品行业市场调查中可以看出，吉祥文化礼品在消费者心中所占的比重正在逐步上升。
　　市场的呼唤为吉祥礼品行业的发展铺平了道路，以易经、国学、宫廷文化等中国古典文化为源泉，打造出的吉祥文化礼品必将迎来了一个新的发展契机。